New Balance come reginetta dell’anno. Ci sono testate, tra riviste periodiche e giornali quotidiani, che puntualmente, quando un anno sta per volgere al termine, si mettono alla ricerca dell’uomo (o della donna) dell’anno. Noi no. Infatti, noi alle personalità politiche e dell’attualità, preferiamo i brand di moda, quelli più importanti, perlomeno per il 2023. E dunque le sneakers. Già, perché le scarpe da ginnastiche in qualche modo sono riuscite a monopolizzare l’intero settore del fashion, soprattutto quello più urban o addirittura streetwear; anche se queste poi non disprezzano nemmeno una passeggiata sulle passerelle più in delle varie settimane della moda, da Milano a Paris. Comunque sia, noi di My Luxury siamo riusciti a trovare, o meglio ancora ad eleggere il marchio più importante dell’anno per quanto riguarda il mercato delle sneakers. La corona, quindi, la poniamo sulla N di New Balance, l’iconica azienda sportswear di Boston che in quest’ultimo anno ha vissuto una crescita esponenziale senza freni. Merito di Teddy Santis, il guru dello streetwear (creatore di Aimé Leon Dore) o di questi modelli speciali?
New Balance reginetta dell’anno di My Luxury, ecco perché…
In questi giorni sta facendo discutere la prima pagina di Libero, giornale fondato da Vittorio Feltri, per aver scelto la premier Giorgia Meloni come uomo, ed è questo che ha fatto parlare, dell’anno. Ebbene, se noi di My Luxury, in una eventuale edizione cartacea avessimo deciso di fare altrettanto, avremmo utilizzato la stessa immagine presente in alto in questo articolo. La N di New Balance, che in poche parole, tanto per capirci e per fare intendere la nostra visione, ha la stessa valenza della S di Superman.
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Azienda storica nella realtà dello sportswear. La sua fondazione risale addirittura al 1906, ma l’exploit arriva solamente durante gli anni ’80 con la produzione di scarpe da basket utilizzate da diversi campioni della Nba. Dopo la carriera cestistica del brand, con un uso sempre più grande delle sneakers anche fuori dai palazzetti, la fama del brand cresce sempre di più con degli iconici modelli di scarpe da ginnastica, tra gli anni ’90 e i primi 2000 New Balance tocca il suo picco; ma si sa, dopo la vetta c’è sempre una discesa… Man mano la nome della N di Boston si deteriora sempre di più. Il mondo delle scarpe urban sembra essere territorio esclusivo di una dicotomica Nike – Adidas, spartizione che non lascia spazio alle altre aziende, alle quali rimane solamente qualche briciola del mercato.
Il ritorno ai piani alti della scena urban avviene solamente negli ultimi anni. Al timone dell’azienda sale Teddy Santis, uno che a quanto pare sa come mandare avanti (bene) un brand di questo livello. Santis arriva a New Balance solamente dopo aver creato e lanciato verso il successo il suo progetto personale, Aimé Leon Dore, la firma più autorevole dello streetwear newyorkese. Il piano per rilanciare NB? Tornare alle sue origini. Semplice, no?
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Così, tra gli scaffali dei vari store, ricominciano a fare capolino alcuni modelli iconici della storia. Dei ritorni esclusivi, dai fasti del passato. Le 550 diventano mito, ma non sono da meno neanche tutti gli altri numeri (o modelli) che hanno portato ad un successo quasi insperato. Nel 2023, però, arriva la definitiva affermazione, grazie anche, se non soprattutto, a questi meravigliosi modelli speciali spesso nate da collaborazioni esclusive con altri protagonisti di spicco della moda. Ecco perché New Balance è la nostra reginetta del 2023!
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Sneakers in denim, la collab con Levi’s è già storica
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Una collab così nemmeno nei sogni. E invece, succede che nella realtà, perché questa collaborazione è reale, due brand del calibro di New Balance e di Levi’s arrivino addirittura a toccarsi, dando vita a delle sneakers spaziali. L’occasione di un tale incontro è il 150° anniversario della storica firma dei jeans. E come risultato ecco delle MT580 realizzate in due diverse versioni. Queste scarpe hanno quasi chiuso il 2023 per entrambe le aziende, visto che sono state lanciate appena una ventina di giorni fa.
Un po’ di sano gorpcore firmato New Balance
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Il 2023, inoltre, è stato anche l’anno del cosiddetto gorpcore; vale a dire quell’estetica che mira più sulla sostanza, sul contenuto, piuttosto che sulla forma, e che soprattutto si concentra sul mondo dell’outdoor. E dunque, in questo rewind dell’anno che sta per finire a firma NB, non potevamo che inserire le New Balance Fresh Foam di District Vision, parte dell’ampia collezione “District Vision x New Balance Fresh Foam”.
Il workwear di Carhartt conquista Boston con queste speciali 990v6
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Non solo gorpcore, ma anche workwear. E in questo caso, per offrire a New Balance quel giusto tocco di fabbrica, ma sempre con la giusta eleganza, non poteva che pensarci il brand più importante di questa realtà, vale a dire Carhartt. Nascono così queste speciali Made in USA 990v6 di cui vi avevamo già parlato in un precedente articolo. Un ibrido super stiloso, e soprattutto figlio del 2023. Menzione d’onore per la collaborazione con Miu Miu.
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La collab con Stone Island si è rinnovata con le 991v2
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L’amore tra New Balance e Stone Island a quanto pare è destinato a durare per sempre, o perlomeno ancora per lungo. Nel 2023 la collaborazione infinita tra questi due brand si è rinnovata con queste sensazionali 991v2 rivisitate proprio dal marchio italiano di streetwear di lusso. Una palette di colori scura, molto scura, per brillare come non mai.
Tranquilli, c’è anche Aimé Leon Dore…
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In questo caso dobbiamo tornare indietro di molti mesi, addirittura allo scorso mese di maggio, quando sullo scenario delle sneakers hanno fatto il loro ingresso le New Balance 1906R in collaborazione con Aimé Leon Dore; e sì, Teddy Santis ci ha proprio messo lo zampino… In questo caso assistiamo ad una sorta di trionfo stilistico delle scarpe da running, in una visione iridata declinata a tre differenti colorazioni, rosso, verde e blu (e oro ovviamente).