La profumeria di nicchia custodisce sempre creazioni, storie e profumi estremamente affascinanti. Nessun profumo è un semplice accessorio da indossare, ma è un vera e propria opera creativa che riesce a raccontarci e a raccontare. Dentro ad ogni profumo non c’è solo un jus diverso, ma anche una personalità e un carattere sempre nuovo. Etat Libre d’Orange, è il marchio francese, che dal 2006 ci stupisce, ci incuriosisce, ci porta in mondi lontani e perché no ci invita anche a lasciarci andare, a sentirci liberi, audaci e perché no anche trasgressivi. Ogni volta che arriva una novità dal mondo olfattivo di Etat Libre d’Orange conquista non solo per il suo flacone, ma anche per la sue ispirazione e una visione sempre all’avanguardia della fragranza. Dietro questo progetto c’è Etienne de Swardt che ha fatto del profumo un linguaggio di libertà. In occasione del lancio di Nostos abbiamo voluto fare quattro chiacchiere con lui, per conoscere l’essenza più profonda del suo marchio e della fragranza…
Etat Libre d’Orange ha sempre avuto un approccio provocatorio e fuori dagli schemi. Come nasce questa filosofia e qual è il messaggio principale che vuole trasmettere attraverso le vostre fragranze?
Quando ho creato Etat Libre d’Orange nel 2006, tutto è iniziato come storytelling. Ho creato concetti davvero dirompenti e provocatori e ho lavorato con profumieri di talento che hanno accettato di seguirmi in piena e assoluta libertà creativa. Ho costruito uno stato al crocevia, ai confini, ed è per questo che c’è sempre una doppia lettura nei nostri concetti e nelle nostre fragranze, poesia e ironia, tutto in una bottiglia.
Le vostre creazioni si distinguono per la loro audacia e narrazione artistica da dove prende ispirazione?
La creazione fa parte del DNA di Etat Libre d’Orange e di tutti i membri del team che lavorano allo sviluppo dei nostri prodotti: team marketing, profumieri, fotografi; i nostri concetti e le nostre storie creative vengono diffusi dai nostri preziosi distributori e rivenditori, dai nostri ambasciatori del marchio e dai nostri partner stampa e influencer. È un vero gioco di squadra.
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Secondo lei quali sono gli elementi che rendono un profumo Etat Libre d’Orange immediatamente riconoscibile?
Nei nostri concetti e nella nostra comunicazione usiamo sempre l’ironia, per cui il branb d è riconosciuto.. Ma soprattutto, il nostro marchio è riconoscibile per una firma olfattiva forte e unica. Le nostre fragranze sono singolari, i profumi sono audaci e con un portafoglio di 30 profumi, c’è sempre un profumo per qualcuno in Etat Libre d’Orange.
C’è una fragranza che, più di altre, rappresenta lo spirito del marchio? Se sì, quale e perché?
Mettiamo il DNA e la filosofia di Etat Libre d’Orange in tutte le nostre fragranze, altrimenti non potrebbero far parte delle nostre collezioni. STORY OF YOUR LIFE è una fragranza che abbiamo lanciato l’anno scorso, con un concetto universale perché si tratta di amore: il grande amore è un eterno ricominciare, una storia d’amore da vivere sulla pelle. Abbiamo celebrato il nostro 18° anniversario lanciando questo profumo, volevamo qualcosa di universale, in cui tutti sentissero la filosofia del nostro marchio, in modo audace, con una brioche salata. Questo è lo spirito di Etat Libre d’Orange.
Nostos ha una storia molto affascinante che ruota intorno alla figura di Achille, l’eroe della dualità, come ha cercato di esprimere questo nella sua fragranza?
Nostos in greco significa ritorno, in senso nostalgico, il dolore del nostos. Qui il profumo è il veicolo del ritorno, e celebra Achille e la sua epopea omerica durante la guerra di Troia, come un incenso profondo che avrebbe bruciato per tremila anni. La complessa doppia essenza di Achille deriva dai suoi genitori, perché è per metà umano e per metà dio, quindi abbiamo dovuto giocare con muschi potenti e penetranti e con l’estrema virilità dell’Oud ma anche con la femminilità della rosa. Achille è la violenza e la bellezza che si trovano nella straordinaria diversità dell’umanità.
Quali sono i materiali più preziosi o insoliti utilizzati nella composizione? C’è un ingrediente che considera il cuore pulsante della fragranza
NOSTOS è davvero un profumo prezioso e potente, quando lo senti ha questo potere di abbracciarti, di farti sentire avvolto dall’affumicato dell’incenso, poi arriva lo zafferano, ben drappeggiato in un delizioso cuore pieno di fiori, con rosa e gelsomino, ma anche grazie a un magnifico oud e a note di fondo legnose. La scia è preziosa e potente, una bella leggenda da vivere sulla pelle.
Quale è la nota più sorprendente di Nostos e quale sensazione vuole evocare?
NOSTOS è una composizione completa e complessa, la combinazione di note è sorprendente e fa venire voglia di indossarlo, di lasciare sulla pelle la grandezza e la bellezza di Achille.
Quando ha realizzato Nostos che pensiero si è fatto? Chi è secondo lei la persona ideale a cui è destinato il profumo?
Ho voluto rendere omaggio alla più grande abilità del profumo, che è quella di viaggiare nel tempo e nello spazio. In questo caso, il viaggio prende la via delle leggende greche, e ho voluto rendere omaggio all’eroe greco più bello e alla sua dualità, Achille. L’essenza di Achille in un flacone. Persone che amano le fragranze potenti, con una scia magnifica e duratura, che amano le composizioni olfattive singolari, con note e accordi preziosi, ambra fumosa e sentori speziati. E soprattutto, cittadini dei superlativi, persone che vogliono sentirsi straordinari!